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玻璃钢出水口@AT之后,为什么是百度拿下了春晚独家互动?


据先容,百度此次春节红包流动的主题为“好运中国年”,流动一共持续8天。其中,集好运卡、团聚红包两个主题流动将从1月28日小年开始,一直持续到2月4日大年节。大年节当晚,春晚红包将会跟着央视春节联欢晚会的直播接棒登场,观众介入互动除了可以获得数额不等的红包之外,还有机会得到 “小度”系列智能硬件。

玻璃钢出水口@AT之后,为什么是百度拿下了春晚独家互动?

2018年,淘宝成央视春晚独家合作方。支付宝继承延续集福卡得春节红包流动,春晚4小时内,淘宝总共向用户发放了1.5万台手机、1500台扫地机器人、3000份金条及更多现金红包和权益,其中,大奖是价值最高达49999元的1000个清空购物车名额,红包总价值高达6个亿。

当然,争议与否最后阿里仍是满载而归,大年节当夜支付宝互动次数达到了3245亿次,是2015年春晚红包流动的29.5倍。

随后的2016年,阿里开启了新的弄法,推出集五福福卡得红包流动,红包总金额8亿元,当年“求敬业福”成为全民介入流动。甚至还惹了争议,全国多少观众最后在大年节夜求“敬业福”。

这种互动式的新鲜弄法,让长久以来只能被动“看”春晚的亿万观众,第一次有了全程介入的快感。

全国观众乐此不疲的摇一摇、抢红包,腾讯在背后也收成颇丰。据当时腾讯官方数据,大年节全天微信红包收发总量达10.1亿次,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/次钟,祝福在185个国祖传递了3万亿公里。

2015年,腾讯第一次提出与春晚进行独家互动合作,春晚也借此开启了全新的互联网弄法。那一年的春晚,在我的印象中是全家人摇着手机渡过的4个小时,甚至当天朋友圈还屡屡泛起手机脱手摔坏的囧事。

不止天价的广告位,精明的互联网宣布还开发出了春晚的互动价值。

每年春晚广告的招标大会,标王的泛起都会引发一波轰动。有意思的是,最近几年标王几乎都出自互联网领域,2016年的乐视2017年的小米,不得标王的公司也舍得在春晚投钱,阿里、腾讯、京东等巨头早已是春晚开始前换金时段的常客。

春晚作为影响力最大的华人年夜饭晚会,其本身的广告价值早已被证实。

春晚:超级IP的互联网弄法

BAT中独一没有“登上”春晚舞台的百度,今年好像要玩次大的了。

除百度App外,百度系产品矩阵全面介入到了此次春节互动流动中,包括好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度舆图、宝宝知道等。

今年,百度将流动主题定为“好运中国年”,时间定在1月28日小年开始,直到大年节持续8天。至于观众们关心的红包,据说今年百度预备了远超过往届的红包金额和多种弄法。同往届类似,此次春晚红包互动将分为四轮发放,用户可以通过最新版百度App介入互动。

继腾讯、阿里之后,1月17日百度公布与中心电视台达成有关2019年春晚的独家互动合作。

春晚这个数十年如一日灿烂的超级IP,近些年跟互联网公司走的很近。


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